Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi wystartowało z nową odsłoną kampanii informacyjno-edukacyjnej promującej znak PRODUKT POLSKI. Inicjatywa ma przypominać konsumentom, jak dużą wartość mają świadome wybory zakupowe oraz ułatwiać identyfikację artykułów żywnościowych powstających w Polsce, z wykorzystaniem krajowych surowców.
Żródło grafiki: KOWR
Kampania wpisuje się w rosnące oczekiwania Polaków, którzy coraz częściej zwracają uwagę na pochodzenie żywności. Jak podkreśla resort, sięganie po produkty krajowe wzmacnia rodzimą gospodarkę, wspiera rolników i lokalne przetwórnie, a przy okazji ogranicza ślad transportowy dzięki krótszemu łańcuchowi dostaw.
Centralnym elementem akcji jest biało-czerwone oznaczenie PRODUKT POLSKI. To prosta, czytelna informacja dla klientów, że produkt został wytworzony w kraju i opiera się co najmniej w 75% na polskich surowcach. W przypadku produktów przetworzonych przepisy dopuszczają użycie do 25% składników z importu – pod warunkiem, że nie są dostępne w Polsce, np. niektóre przyprawy czy bakalie. Oznaczenie jest dobrowolne, darmowe i niewymagające rejestracji, dlatego korzystają z niego zarówno duże zakłady, jak i mniejsze, lokalne firmy.
Resort zachęca producentów do stosowania znaku, podkreślając, że jest on istotnym ułatwieniem dla konsumentów, którzy chcą wspierać krajowy rynek. Jednocześnie kampania ma charakter edukacyjny – przypomina, jak czytać etykiety i jak w prosty sposób rozpoznać żywność faktycznie powstającą w Polsce.
W ramach działań przygotowano także materiały graficzne oraz spot informacyjny, dostępne dla wszystkich zainteresowanych. Ministerstwo zapowiada, że to dopiero początek szerzej zakrojonej akcji, której celem jest dalsze wzmacnianie świadomości zakupowej i promocja polskiej produkcji rolno-spożywczej.
Opracowano przez IBIMS Green na podstawie informacji MRiRW.
Źródło grafiki: MRiRW.