Sąd Prowincjonalny w Barcelonie zakwestionował kampanię reklamową odnoszącą się krytycznie do sektora mięsnego, uznając jej przekaz za wprowadzający konsumentów w błąd. Orzeczenie podkreśla znaczenie rzetelnej komunikacji handlowej oraz wskazuje granice działań marketingowych naruszających zasady uczciwej konkurencji.
Sąd wyznaczył granice reklamy dotyczącej sektora mięsnego
Orzeczenie Sądu Prowincjonalnego w Barcelonie stanowi istotny punkt odniesienia dla europejskiego sektora rolno-spożywczego. Zdaniem sądu kampania reklamowa oparta na haśle „Burger mięsny zanieczyszcza bardziej niż twój samochód” wprowadzała konsumentów w błąd, czym naruszała przepisy regulujące uczciwą konkurencję. W konsekwencji nakazano definitywne zakończenie kampanii, usunięcie wszystkich materiałów pozostających w przestrzeni publicznej, w tym z mediów społecznościowych, a także zakazano jej ponownego prowadzenia w przyszłości. Dodatkowo pozwana spółka została zobowiązana do opublikowania treści orzeczenia w ogólnokrajowej gazecie, na swojej stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych.
Ocena objęła cały przekaz reklamowy
Jak wynika z uzasadnienia, już sąd pierwszej instancji uznał za naruszające przepisy materiały publikowane w mediach społecznościowych. Na etapie postępowania apelacyjnego analiza została rozszerzona na całość kampanii, a nie wyłącznie na pojedyncze komunikaty. W uzasadnieniu wskazano, że przepisy dotyczące reklamy i nieuczciwej konkurencji mają służyć ochronie konsumentów oraz zapewnieniu rzetelności informacji wykorzystywanych w komunikacji handlowej.
Branża mięsna komentuje wyrok
Do orzeczenia odniosło się Hiszpańskie Forum ds. Hodowli Zwierząt i Mięsa, reprezentujące najważniejsze organizacje międzybranżowe hiszpańskiego sektora mięsnego. W ocenie Forum wyrok wzmacnia zasady uczciwej konkurencji oraz potwierdza, że rywalizacja rynkowa nie może opierać się na przekazach dyskredytujących inne gałęzie produkcji żywności.
Dyrektor Hiszpańskiego Forum ds. Hodowli Zwierząt i Mięsa Gregorio Rodríguez podkreślił, że:
– To ważny krok w obronie uczciwej konkurencji oraz poszanowania sektora, który ma strategiczne znaczenie dla naszego kraju. Wolna konkurencja służy zarówno konsumentom, jak i całemu rynkowi, jednak nie może opierać się na kampaniach bezpodstawnie dyskredytujących lub podważających reputację inne branże.
Obrona całego łańcucha wartości
Hiszpańskie Forum ds. Hodowli Zwierząt i Mięsa zapowiedziało kontynuację działań na rzecz ochrony interesów całego łańcucha wartości sektora mięsnego. Organizacja deklaruje prowadzenie komunikacji opartej na dowodach naukowych oraz wspieranie przekazu dotyczącego zbilansowanej diety opartej na produktach wysokiej jakości.
Strategiczne znaczenie sektora dla hiszpańskiej gospodarki
Sektor reprezentowany przez organizację generuje ponad 42 mld euro wartości dla hiszpańskiej gospodarki, zapewnia bezpośrednie zatrudnienie ponad 670 tys. osób oraz wspiera funkcjonowanie ponad 1,5 mln pośrednich miejsc pracy.
Tabela 1. Wkład hiszpańskiego sektora mięsnego w gospodarkę i rynek pracy
| Wskaźnik | Wartość |
| Wkład do PKB Hiszpanii | ponad 42 mld euro |
| Bezpośrednie zatrudnienie | ponad 670 tys. osób |
| Pośrednie miejsca pracy | ponad 1,5 mln |
Zdaniem Forum obrona konkurencji opartej na rzetelnych informacjach i wzajemnym poszanowaniu oznacza jednocześnie ochronę jednego z kluczowych sektorów hiszpańskiej gospodarki oraz wspiera rozwój przemysłu spożywczego i obszarów wiejskich.
Opracowano przez IBIMS Green na podstawie Meat The Facts.